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88msc博e百: 每经品牌观|2022全球品牌大趋势 哪些中国企业是赢家?

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每日经济新闻 2022-04-07 23:25:41

每经特约评论员 李光斗

日前,美国《时代周刊》公布了2022年度“时代全球百大最具影响力公司榜单”。2022年,面对没完没了的疫情、胜负未卜的战争、受通胀威胁的世界经济,有困境就有求索,有危机就有机会,哪些企业跑赢了大势?中国有哪些企业新晋上榜?

多维度强化品牌影响力

《时代周刊》将榜单分为5个部分,分别是企业先锋、行业巨头、领导者、创新者及颠覆者。其中,“巨头”公司包括苹果、比亚迪、福特、IBM、微软、Meta、谷歌母公司Alphabet、英伟达、辉瑞、Netflix、迪士尼和亚马逊。领导者企业则包括美版“饿了么”DoorDash、Spotify、索尼、民宿巨头Airbnb等企业。

《时代周刊》在遴选百大最具影响力公司时,重点关注全球范围内具有非凡影响力与代表性的企业,而非企业的规模大小,最终入围的企业取决于多项关键因素的综合评分,包括代表性、影响力、创新性、领导力、抱负及成就等多维度的综合评估。

疫情、战争、能源危机、饥荒威胁,2022年世界形势仍旧风谲云诡。《时代周刊》今年发布的榜单上就有很多企业因这四个维度的强化无形中提升了全球影响力。

疫情背景下,最引人瞩目的当属美国的辉瑞与莫德纳这两家医药巨头,它们分别位列行业巨头与创新者的第二位与第三位。

一个个接踵而至的“黑天鹅”与“灰犀牛”事件,强化了人们的焦虑,促使人们思考本真简单的幸福与安全,更关心粮食和蔬菜。比如,百强榜单上就有很多新食品公司,其中有家美国公司,公司名称即为不可能的食物(Impossible Foods),名字挺奇怪,但它已成为全球最大的人造肉公司。有人造肉自然还要有人造奶搭配,榜单上的美国生物科技制造公司Perfect Day同样引人关注。

中国企业仍然任重道远

2022年度“时代全球百大最具影响力公司榜单”仍然以为美国企业为主,当中70多家公司的总部在美国,10家公司的总部在欧洲。

中国的头部企业在2022年度榜单中面临“失之东隅,收之桑榆”的境遇。2021年上榜的阿里巴巴、华为、腾讯、滴滴出行、大疆今年都跌出了榜单,只有四家中国公司上榜,分别是比亚迪、TikTok、Shein和宁德时代。

比亚迪是二度登榜,延续了去年的影响力。《时代周刊》表示,中国汽车市场是世界上最大的汽车市场,新能源汽车行业的激烈竞争已经开始,而比亚迪正在其“扩大新能源交通规模”的战略下快速发展。同样,作为新能源汽车产业链重要一环的宁德时代,被《时代周刊》称为具有杰出的颠覆者影响力,位列整个榜单的第97位。

作为抖音的海外版,TikTok在全球的影响力与日俱增,今年也是再次上榜。虽然TikTok在2020年遭到了美国政府的无端打压,但现在已经起死回生,而且规模越做越大。TikTok的全球用户已经超过10亿,2021年在美国的平均观看时间超过了YouTube,在美国的下载量也超过了竞争对手Instagram和Snapchat。《时代周刊》对TikTok在全球范围内社交娱乐业务取得的成就给出高度评价,给出了“爆红”(Viral Sensation)的核心评语。

全球百大影响力颠覆者榜单上还有一家来自中国的公司Shein。与TikTok一样,Shein在国内的知名度与可见度也不高,但在全球APP的下载量上已超越亚马逊,成为美国iOS和安卓两个平台下载量最大的购物APP。Shein是一家国际化的B2C快时尚跨境电商公司,针对全球的年轻消费者,提供快时尚服装。Shein充分利用中国的产业链优势,将价格做得便宜到让欧美消费者时常不敢相信,所以在全球时尚少年中拥有众多的拥趸,增长势头非常迅猛,年营收已近100亿美元,连续8年营收实现超过100%增长,成为国内销售额最高的跨境服装电商,年活跃用户逾2000万。

相比欧美企业在众多领域影响力的领先地位,中国企业提升品牌影响力的征途仍旧任重道远。

(作者系著名品牌战略专家、央视品牌顾问)

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